Die Grundlage des digitalen Marketings und der Werbung ist das Retargeting. Insbesondere das Retargeting von Facebook-Anzeigen hat die Landschaft der digitalen Werbung verändert. Indem Sie eine hochpräzise Methode zur Kontaktaufnahme mit Kunden bereitstellen, die bereits bestimmte Aktionen mit Ihrem Unternehmen oder auf Ihrer Website durchgeführt haben.

Da in den letzten Jahren jedoch neue Datenschutzbestimmungen eingeführt wurden, hat das Pay-per-Click (PPC)-Retargeting erheblich gelitten.

In diesem Gastbeitrag erfahren Sie alles, was Sie über Retargeting ohne Cookies (Cookieless Retargeting) wissen müssen und wie es in dieser Situation eingesetzt werden kann. Dann würde ein Rückblick auf Mobile Marketing und Werbung in der veränderten Situation gegeben.

Ansatz für Cookieless Retargeting

Die Grundlage traditioneller Retargeting-Kampagnen ist oft Cookie-basiertes Targeting; Sie installieren Datenverfolgungstools auf Ihrer Website, einschließlich des Facebook-Pixels. Dieses Pixel kann auf einer bestimmten Seite Ihrer Website aktiviert werden. Ermöglichen Sie Facebook, die ID des Benutzers zu verfolgen und zu bestimmen, dass er abhängig von seinem Verhalten einer bestimmten Retargeting-Kampagne ausgesetzt werden sollte.

Das cookielose Retargeting verwendet jedoch cookieloses Tracking. Dies könnte dazu führen, dass einige Benutzerdaten auf Ihrer eigenen Website verfolgt werden, ohne dass Tracking-Pixel oder -Daten von Drittanbietern erforderlich sind. Anschließend werden diese Daten ohne Verwendung des Pixels direkt mit Facebook synchronisiert. Da Sie Daten von Ihrem Server zu Facebook übertragen, ist Retargeting weiterhin möglich.

Warum Retargeting ohne Cookies entscheidend ist

Cookieloses Retargeting sollte Teil Ihrer First-Party-Data-Strategie sein, da es Ihnen ermöglicht, robuste, umsetzbare und effiziente First-Party-Daten zu produzieren. Auch wenn das Cookie-basierte Tracking weniger erfolgreich ist als früher.

Dies ist erreichbar, wenn Sie die Benutzerdaten über Ihr eigenes CMS-System und Ihre eigene Website verfolgen. Zum Beispiel, welche Benutzer Ihre E-Mails öffnen, wer E-Books herunterlädt und wer Einkäufe tätigt. Ein Cookie-basiertes Tracking ist nicht erforderlich, da Sie diese Daten möglicherweise direkt an andere Plattformen liefern, die sie für das Retargeting verwenden können.

Auf einigen Plattformen gibt es Funktionen, die hier nützlich sein können. Zum Beispiel hat Google Enhanced Conversions und Facebook hat seine Conversions API.

Es ist auch wichtig zu bedenken, dass das Cookie-basierte Retargeting nach dem Upgrade auf iOS 14.5 geringfügig weniger erfolgreich war. Wenn Sie jedoch eine Problemumgehung in Form von cookielosem Retargeting haben, können Sie fortfahren und erfolgreiche Kampagnen erstellen. Verfolgen Sie sie genauer und pflegen Sie Ihren Verkaufstrichter.

Mobiles In-App-Remarketing auf dem Vormarsch

Mobiles In-App-Remarketing wird die Rolle des Cookie-Retargeting übernehmen, da Verbraucher mehr Zeit in nativen Apps verbringen. Aufgrund der Identitätsmessung und der Unfähigkeit von Cookies, in der App zu funktionieren, unterscheidet sich das App-Retargeting vom Desktop-Retargeting. Benutzerdaten sind schwer zu bekommen (im Gegensatz zu Pixeln im Web) und können dieselben verwenden, um Benutzer auf App-Bestände neu auszurichten.

In der ersten Phase des In-App-Retargeting gaben Werbetreibende den Retargeting-Netzwerken eine Liste mit Geräte-IDs. Und nutzte statische Creatives, um Verbraucher anzusprechen. Aufgrund fehlender Deep-Links wurde der Verbraucher nicht einfach zur App geführt, wodurch das gesamte mobile Werbeerlebnis unterdurchschnittlich wurde. Die Unfähigkeit von Attributionspartnern, Retargeting-Ereignisse zu verfolgen, und von Retargeting-Anbietern, ihr SDK in die App des Kunden einzubetten. Bedeutete, dass die Leistungsmessung auch ein Problem war.

Deep Linking und MMPs (Mobile Measurement Partners) haben sich verbessert, wodurch das App-Remarketing heutzutage deutlich überlegen ist. Retargeting-Netzwerke können Nutzer auf die entsprechenden Produkt-/Warenkorb-/Absichtsseiten innerhalb der App leiten und erzielen dank Deep Linking höhere Konversionsraten. Im Vergleich zum mobilen Web-Retargeting melden Werbetreibende etwa viermal höhere Conversion-Raten, wenn sie App-Remarketing verwenden.

In-App-Ereignisse auf Benutzerebene werden von MMPs aufgezeichnet und geteilt, sodass Retargeting-Plattformen personalisierte Werbung präsentieren und die Leistung verbessern können. Vermarkter können jetzt ganz einfach Retargeting-Kampagnen über App-Remarketing-Netzwerke aktivieren. Dies gibt ihnen mehr Flexibilität und ermöglicht es Netzwerken, mit Innovationen zur Leistungssteigerung in großem Maßstab zu beginnen.

Da Verbraucher mehr Zeit mit nativen Apps verbringen und Cookies von Websites verschwinden, wird App-Remarketing immer wichtiger. Um Kunden im App-Ökosystem zu halten und zu vergrößern, sollten Vermarkter sofort damit beginnen, App-Remarketing in ihre Mobile-Marketing-Strategie aufzunehmen.

Mobile DSP – Ein Tor zur In-App-Werbung

Mobile DSP ist unerlässlich, um Anzeigen in der In-App-Werbung zu platzieren. Denn dieses Medium bietet Vermarktern eine enorme Reichweite und äußerst ansprechende Werbeformen.

Medieneinkäufer schalten Werbung auf mobilem Inventar, indem sie mobile DSPs verwenden, bei denen es sich um SaaS-Plattformen handelt. Sie müssen mit zahlreichen SSPs, Werbenetzwerken und Börsen mit einer Vielzahl von Beständen verbunden sein, die über eine einzige Schnittstelle verfügbar sind. Mobile DSPs sollten Werbetreibenden Zugang zu verbundenen Angeboten, privaten Marktplätzen und Geboten in Echtzeit geben.

Mobile DSP-Werbung ermöglicht ein genaueres Targeting. Der Prozentsatz der zielgerichteten Seitenaufrufe wird mit dem angekündigten Auslaufen von Drittanbieter-Cookies sinken. Die Geräte-ID bleibt in der Zwischenzeit eine vertrauenswürdige Kennung für die mobile Umgebung. Aufgrund ihrer längeren Lebensdauer als ihre Web-Äquivalente waren mobile IDs bereits vor dem Auslaufen von Cookies effektiver bei der Verfolgung langfristiger Benutzerreisen. Geräte-IDs können Details zu Interaktionen vor der Installation (Anzeigenklicks oder -ansichten) und In-App-Ereignissen liefern, im Gegensatz zum Internet, das schnell fast anonym wird.

Die letzten Worte

Angesichts der jüngsten Änderungen, die Apple vor einiger Zeit vorgenommen hat, ist es heute wichtiger denn je, fortgeschrittene Optionen für das Retargeting in einer Welt ohne Cookies zu kennen. Das effektivste Tool, das wir jetzt für diesen Zweck haben, ist die Conversions API von Facebook. Das hat die Lücken für Werbetreibende auf der ganzen Welt geschlossen. Sie können nicht nur mehr Retargeting-Zielgruppen aufbauen (oder vollständigere Zielgruppen mit weniger fehlenden Mitgliedern!). Aber Sie können auch die Daten, die aus diesen Kampagnen resultieren, erfolgreicher verfolgen. Stellen Sie sicher, dass Sie wissen, wie Sie das Tool verwenden, und suchen Sie nach Methoden, um es effizienter zu machen, wenn Sie das Beste daraus machen möchten.

Im Gegensatz zur schwindenden Adressierbarkeit des Internets bieten mobile Apps gute, vielfältige Zielgruppen für das Targeting. Sie sehen derzeit einen unerhörten Anstieg der Nutzung. Das Retargeting mobiler Apps, das derzeit eine S-Wachstumskurve erlebt, wird zu einem praktikablen Wachstumskanal für alle Vermarkter, wenn die nächste Trendwelle auftaucht. Alle Beteiligten werden davon profitieren, wenn die Branche in Richtung einer klareren, personalisierteren Form des Remarketings vorangebracht wird.